NATURA COSMÉTICOS anticipa un fuerte plan de expansión en la Argentina NATURA COSMÉTICOS, la mayor empresa de origen latinoamericana de cosméticos, con sede en Brasil y operaciones activas también en la Argentina, Chile, Perú y Bolivia, anticipó el lanzamiento de un fuerte plan de expansión para conseguir lo que denominan un "caso de éxito" en la Argentina. Sus alcances definitivos serán confirmados a fines de agosto, pero incluiría un reposicionamiento de su marca (con nueva simbología corporativa), el fortalecimiento de sus líneas de productos actuales y el lanzamiento de otras nuevas, un importante crecimiento de su fuerza de venta directa para optimizar el canal de distribución, y una agresiva gestión de marketing, con el objetivo de consolidarse en el mercado local de cosméticos, que en la visión de sus directivos tiene un gran potencial. NATURA COSMÉTICOS, la mayor empresa latinoamericana de cosméticos, con sede en Sao Paulo, Brasil, y operaciones activas también en la Argentina, Chile, Perú y Bolivia, anticipó un importante plan de expansión en nuestro país para los próximos tres años. El mismo, cuyos alcances definitivos serán confirmados a fines de agosto del presente año, comprendería un reposicionamiento de su marca corporativa -que incluiría una nueva simbología, a través de su isologo y colores-, el fortalecimiento de sus líneas de productos ya existentes y el lanzamiento de otras nuevas, un importante crecimiento de su fuerza de venta directa para incrementar la acción del canal de distribución, y una agresiva gestión de marketing para convertirse en un "jugador" de peso dentro del mercado local. Al cabo de más de medio año de estudio, la decisión fue tomada recientemente por el Directorio de la compañía en Brasil, que busca en la Argentina lo que denominan un "caso de éxito". La fuerte apuesta a nuestro país para el período 2000-2003 se debe al potencial que sus analistas encuentran en el mercado local de cosméticos y a la importancia del mismo en la estrategia de internacionalización de la compañía. NATURA COSMÉTICOS es una empresa de notables dimensiones en Brasil, líder en su categoría. Fundada en Sao Paulo en el año 1969, tiene en la actualidad un volumen de negocios que ronda los U$S 1.000 millones anuales. Sólo en Brasil emplea en forma directa a más de 3.000 personas en sus establecimientos de Itapecerica da Serra (fábrica) y San Pablo (centro de administración y distribución), mientras ajusta los últimos detalles para la inauguración de una moderna y revolucionaria planta industrial en el municipio de Cajamar, próximo a San Pablo. Con ella, aspira a triplicar su producción para el año 2005, lo que le permitirá satisfacer las demandas de su expansión internacional. La empresa, que invierte un promedio de U$S 24 millones anuales en investigación y desarrollo para incorporar los últimos avances tecnológicos, cuenta en la actualidad con un portfolio que tiene cerca de 300 productos. Este portfolio comprende líneas de tratamiento para el cuerpo, rostro, cabello, perfumería femenina y masculina, maquillaje, protección solar, productos para la mamá, el bebé y las mujeres embarazadas. Otra de las particularidades de la compañía es su sistema de comercialización a través de la venta directa "por relaciones" y no "puerta a puerta". Ello implica una atención más personalizada, que es la mejor forma para que el consumidor entre en contacto con los distintos productos y se vean satisfechas sus necesidades y conveniencias. En la actualidad, cuenta con más de 260.000 Consultoras (o vendedoras), sumando a las de todas sus operaciones. Asimismo, es de destacar la capacitación y entrenamiento que permanentemente ofrece la empresa a las Supervisoras, coordinadoras de las Consultoras. NATURA COSMÉTICOS se estableció en la Argentina a comienzos de 1995. En la actualidad, sus operaciones locales se distribuyen entre la Capital Federal, el Gran Buenos Aires, Mar del Plata, Córdoba, Bahía Blanca, Santa Rosa, San Juan, San Luis, Zárate, Olavarría y Pergamino. Más de 5.000 Consultoras tienen a su cargo la comercialización de los productos, pero estas podrían multiplicarse varias veces a partir del fortalecimiento del canal de distribución. Buenos Aires, julio de 2000. INFORMACIÓN PARA LA PRENSA Contactos de prensa: Jorge R. Basso Dastugue (h) - Genoveva Sposetti BD&A / Miembro de Pinnacle Worldwide Teléfonos: (011) 4788-0119 / 0153 / 0169