Arte
es expresar quien sos
La creación de un perfume
La industria de la perfumería mundial reune, actualmente, todo
lo más avanzado en investigación científica y desarrollo
de nuevos productos.
Sin embargo, a pesar de toda esta tecnología, actualmente como
en el pasado, esta industria mantiene verdaderas técnicas propias
de la alquimia. Podemos decir, que la perfumería es una obra de
arte que va construyéndose a partir de una materia prima de la
naturaleza, hasta llegar a las diferentes fragancias que tanto nos marcan.
La idea de un nuevo producto o de la utilización de un activo puede
surgir de diversas formas. “En Natura, por ejemplo, puede surgir
de la sugerencia de los colaboradores de la empresa, de la concepción
de las áreas responsables por el desarrollo de nuevos productos,
de sugerencias de los científicos de la empresa y hasta de las
consultoras y consumidores”, informa el perfumista Fábio
Navarro del área de Tecnología de Conceptos Avanzados (TCA)
de Natura.
El tiempo medio que transcurre entre la primera idea de un perfume hasta
su lanzamiento al mercado varía desde los 8 meses hasta los 18
meses en función de la complejidad del proyecto. “Para nuevas
versiones de líneas ya existentes, el plazo es menor, ya que estas
líneas poseen un concepto ya creado, público y estratégias
bien definidas. En el caso de los nuevos perfumes, donde todo comienza
de cero (concepto, diseño, fragancia), este tiempo es de por lo
menos 18 meses”, explica el perfumista.
Un ejemplo:
La historia del Kaiak Femenino
“Frío
en el estómago, sudor en las manos, piernas temblando…
Sensaciones de aventura, de descubrir, de la adrenalina…
Al develar, al conocer por si solo…
Arriesgando y llegando a la meta, no desistiendo facilmente.
Este es el gusto de la satisfacción, al superarse, al compartir
la emoción de vivir cada minuto con intensidad”.
Tomamos al
Kaiak femenino para mostrarles un ejemplo de creación de un perfume.
El crecimiento del número de mujeres que se identifican y/o practican
deportes de aventura inspiró a Natura a crear un producto que incorporase
ese concepto. “Este perfume surgió también, a partir
del análisis de fuerza que la marca Kaiak ya tenía dentro
del público masculino. Usando el mismo concepto, el nuevo perfume
fue adaptado a la personalidad femenina”, cuenta Fábio Navarro.
A partir
de esto, se elaboró un resumen con las informaciones de la la línea,
que fue pasado a las casas de perfumería. “Para que este
concepto fuese realmente incorporado en la fragancia y en el envase, hicimos
lo que llamamos de Resumen Vivencial, esto es, las casas de perfumería
y el equipo de desarrollo de nuevos productos de Natura pasan un día
practicando deportes de aventura con el fin de experiementar las sensaciones
que el perfume debe despertar”, cuenta. El paso siguiente fue realizar
una encuesta de mercado con el público final para confirmar la
elección de la fragancia. Terminadas las etapas, que involucraron
a centenares de profesionales y muchos meses de trabajo, el Kaiak femenino
de Natura se lanzó para el público, con total éxito.
